Coffret-invitation de lancement · Joopiter Quand invitation rime avec objet de collection
En 2022, Pharrell Williams dévoile un nouveau projet : Joopiter, une plate-forme de vente aux enchères d’une nouvelle ère, développée en ligne en collaboration avec l’agence londonienne Alaska Alaska fondée par Virgil Abloh. Les objets proposés à la vente y sont soigneusement sélectionnés dans leur capacité à façonner l’esprit du temps.
Comme pour donner le ton, la toute première vente est exclusivement composée de vêtements, chaussures, bijoux et autres accessoires provenant de la collection personnelle de Pharrell Williams. Intitulée « Son of a Pharaoh », clin d’œil au prénom de son père (Pharoah), elle met à l’honneur l’esprit bling multiculturel de Joopiter à travers les notions d’héritage, de rareté et de valeur.
À l’occasion de ce lancement, le studio Alaska Alaska a conçu une invitation expérientielle qui reflète l'esprit rayonnant de la vente. Afin d’en assurer l’incarnation à travers une déclinaison tangible sophistiquée, nos ateliers de développement packaging, photogravure, impression offset, sérigraphie, découpe et façonnage à la main, ont été mis à contribution.
Une grande boîte à rabat en carton blanc présente, au recto, le texte d’invitation et, au verso, les armoiries de Joopiter. Le tout est sérigraphié dans un Pantone violet. Un velours de la même couleur vient remborder l’intérieur de la boîte transformé en table à cartes. Un jeu imprimé en offset ton direct, lui aussi violet, et découpé à la forme vient parfaire la composition. Les cartes qui le composent sont réparties dans quatre systèmes de calage sur-mesure.
Chaque petit tas est cerclé d’une bague façonnée dans un papier calque qui fait écho à celui de la couverture du catalogue de vente qui accompagne l’ensemble. Ses pages intérieures sont imprimées en offset quadri après le travail méticuleux de notre atelier photogravure. Sur le calque de sa couverture, « Joopiter » est sérigraphié en blanc pour un impact visuel et un effet contemporain garantis.
L’ensemble fait rimer invitation avec objet de collection dans un esprit joueur et avant-gardiste, attaché au beau et au sens du détail.
Dans les coulisses
des ateliers
« L’ensemble fait rimer invitation avec objet de collection dans un esprit joueur et avant-gardiste, attaché au beau et au sens du détail. »
