Cartes postales · Soho House x Paper Foundation L’art du voyage : du drap de lit à la carte postale

Au croisement de ses enjeux de communication de marque, de relation client et de responsabilité sociale et environnementale, Soho House, chaîne d’hôtellerie internationale et club privé dédié aux professionnel.le.s du secteur créatif, compose un ensemble de cartes postales illustrées en collaboration avec Angelo Dolojan, la Paper Foundation et l’Imprimerie du Marais. Peu commun, ce projet est une véritable ode au cadeau-souvenir sur-mesure et éco-responsable.

Pleinement engagées à développer des pratiques plus durables dans leur secteur d’activité, les équipes de Soho House ont été séduites par la possibilité de transformer certains de leurs déchets en un support de marque quand il fut question de créer des cartes postales à offrir à leur clientèle. Une possibilité rendue très concrète par leur rencontre avec les équipes de la Paper Foundation de Burnside, haut lieu de la fabrication artisanale de papier britannique situé dans le Lake District.

De cette rencontre résulte la conception d’un matériau unique, fabriqué sur-mesure et en circuit court par les talentueux artisans de la Paper Foundation à partir des draps en lin usés des Soho Houses implantées au Royaume-Uni. Quand les fibres du textile se transforment ainsi en pulpe de papier, c’est toute l’essence artisanale et durable de ce projet profondément collaboratif qui s’exprime avec force. 

La texture et la souplesse remarquables de ce support d’exception au blanc cassé naturel en font le parfait écrin des 28 illustrations originales qui viennent animer l’ensemble des cartes postales. Il a fallu toute l’expertise de nos ateliers de photogravure et d’impression offset pour œuvrer à leur exacte reproduction quadri-couleurs et révéler ainsi l’exquise beauté de cette galerie de portraits d’un nouveau genre composée par l’illustrateur Angelo Dolojan.

Ses dessins polychromes aux faux airs d’aquarelles dressent ici un inventaire singulier des Soho Houses qui peuplent le monde. De couleurs en textures, de petits plaisirs en convivialités, elles sont une exploration de l’identité de ces lieux uniques comme des femmes et hommes qui les habitent. À travers une étude attentive et joyeuse de leur quotidien, Angelo Dolojan dépeint avec minutie l’architecture et l’atmosphère propre à chacune des Soho Houses, entre empreintes culturelles et singularités créatives, le tout dans une palette de couleurs pastel.

Ainsi, à travers un élégant usage de l’upcycling, Soho House fait rimer art du voyage avec préservations artisanale et environnementale, nous rappelant que de la poétique combinaison des savoir-faire peuvent naître vertu, beauté et émotion. Il revient désormais aux usagers des Soho Houses de conserver précieusement ces cartes postales en souvenirs ou bien de les envoyer à travers le monde, embrassant à leur tour les notions de circularité et de pérégrinations créatives, chères à l’esprit de la Maison.