Set de papeterie · Cambridge Beaches Un éloge à l’évasion
Dans le cadre de la redéfinition de l’image de marque globale du complexe hôtelier Cambridge Beaches situé aux Bermudes et récemment racheté par Dovetail + Co, les équipes de Saint-Lazare se sont employées à donner à l’art du détail ses lettres de noblesse au fil d’un ensemble d’éléments de papeterie épuré et élégant composé d’un papier à en-tête, d’un papier à lettres, d’une petite carte de notes et d’une enveloppe designée sur-mesure, le tout complété par la carte de visite générale de l’hôtel et des modèles personnalisés pour ses employé.e.s.
Afin d’en cristalliser toute l’histoire, la papeterie de l’hôtel fait appel à la combinaison experte d’impressions offset en tons directs, de marquages à chaud, de gaufrages multi-niveaux, de découpes, de contre-collages et de façonnages. Une alliance de savoir-faire de laquelle émerge une identité équilibrée, à la fois classique et contemporaine, qui fait rimer tradition et évasion, deux notions chères à nos ateliers.
Pour ce faire, tout le set de papeterie est baigné d’une atmosphère orangée qui rappelle les nuances des couchés de soleil de King’s Point. Travaillée dans un ton direct Sunset Orange et en liserés électrisés sur l’enveloppe et la petite carte de notes, on la retrouve dans une variation plus douce et chaude quand elle est teintée dans la masse d’un papier de création Pop’Set Old Gold (Antalis). Le papier à lettre et le recto de la carte de visite générale de l’hôtel sont imprimés sur ce dernier, respectivement d’un passage en offset ton direct couleur raisin et d’un marquage à chaud doré qui prend la lumière de toute part, évoquant le scintillement des rayons du soleil au petit soir.
Ces effusions orangées sont associées harmonieusement au blanc naturel d’un Arena Natural Smooth (Fedrigoni) et complétée du vert d’eau élégant d’un Keaykolour Pastel Green (Antalis) sur lequel sont imprimées les cartes de visite personnalisées. Elles dessinent ainsi les contours colorés d’un lieu unique où se mêlent singulièrement jardins verdoyants et sauvages, soleil gorgé de miel, mer émeraude, sable chaud et architectures vernaculaires aux tons pastel et bigarrés.
On retrouve certaines caractéristiques de ces architectures dans les fines découpes de l’enveloppe et du papier à lettre qui reprennent la forme des toits des habitats traditionnels des Bermudes. Les délicates arabesques qui animent les différentes versions du logotype et monogramme de Cambridge Beaches dessinées par Saint-Lazare y répondent d’ailleurs avec grâce, qu’elles soient travaillées en impression offset ton direct, en marquage à chaud doré ou encore en gaufrage multi-niveaux.
Quand il est réalisé à sec sur la pâte immaculée de l’enveloppe, ce gaufrage multi-niveaux inscrit dans le papier la version décorative du monogramme composée de trois symboles de l’esprit du lieu : une feuille de palmier, une branche d’hibiscus et un longtail bird. Réagissant à la lumière du soleil à la faveur d’effets d’ombres et de lumières, il confère à cet élément central du set de papeterie un singulier cachet, entre émotion tactile et empreinte d’exception.
Ainsi, l’alliance de nos savoir-faire souligne ici toute la sophistication de l’image de marque audacieuse et subtile pensée par Saint-Lazare pour Cambridge Beaches. Reposant sur une approche sensible et sensuelle, elle favorise une connexion intime qui permet tout à la fois de raconter l’histoire du lieu et de stimuler l’imaginaire de ses invités. Que la page soit blanche ou imprégnée de soleil, elle est une invitation au voyage immobile, une incitation à prendre la plume pour faire la narration de son séjour dans ce lieu exceptionnel animé par un esprit de famille aventurier et épicurien, propice à la création et au partage de souvenirs.
Dans les coulisses
des ateliers
« Une couleur, un gaufrage multi-niveaux et une découpe suffisent à conter toute une histoire. »
